Krullen en ‘Big Hair’ zijn in!

De modewereld toont diversiteit. Marketeers hebben de term ‘inclusiviteit’ ontdekt. Black Hair-merken zien hun klanten niet langer voor relaxers en texturizers kiezen, maar voor de eigen identiteit.

In deze tijd van gezond leven, bewust nadenken en zorgzaam omgaan met de natuur stellen we, terecht, veel in vraag.
Wat zit er in de haarproducten en waarom?
Zitten er schadelijke ingrediënten in verwerkt?
Zal ik tevreden zijn met het resultaat?
Waarom is het zo duur?

Van l’Oréal tot ORS, men weet wat we willen, wat we zoeken en wat we moeten horen om tot een aankoop over te gaan.
Het is vandaag hard zoeken naar een product waarop niet vermeld staat welke ingrediënten ontbreken.
Dat geeft een veilig gevoel, niet?
Maar wat komt er in de plaats van die ingrediënten?
Zitten er nog andere schadelijke stoffen in?
Een nieuw mysterie biedt zich aan.
Er wordt in die mate gegoocheld met de termen ‘Natuurlijk Haar’ en ‘Natuurlijke Haarverzorging’ dat we vanzelf aannemen dat elk voorgesteld haarproduct voor natuurlijk haar, automatisch ook natuurlijk is.
Niets is minder waar.

Sommige ‘Natuurlijke Merken’ van het eerste uur maken dan weer een omgekeerde beweging. Zo werd in de US, het natuurlijke haarmerk Carol’s Daughter, door l’Oréal US gekocht. Aanvankelijk bleef alles ongewijzigd voor de klanten.
Tot er hier een formule werd gewijzigd.
En daar wat siliconen hun intrede maakten. Siliconen die oplosbaar in water zijn en niet in alle producten .
Maar toch.
En ik was dan nog wel hun grootste fan.
Hun Hair-Milk Co-Wash doet wonderen en blijft een bestseller. En toch voelt het aan alsof hun onschuld is aangetast.

Gelukkig zijn er nog merken die hun natuurlijke filosofie en formules in eer en geweten aanhouden.
Die transparant communiceren over hun ingrediënten.
Er is niks mis met een onschadelijk, chemisch ingrediënt. En dat wordt ook met zoveel woorden vermeld.
Wil het toeval dat ze stuk voor stuk iemands levenswerk zijn.
En dat hun bezielers nog steeds aan het hoofd van hun merk staan.